Il est à peine 9 heures et déjà les fans de mode arpentent le macadam. Comme Matthias, 20 ans, sac à main, boots vintage et legging de femme. «Se looker pointu, ça coûte cher. J'attendais les soldes avec impatience pour m'offrir des pièces phares. Alors, je chine encore et encore, dès l'ouverture de cette période bénie» Bagues au doigt, foulard et borsalino, il vise haut. «Je veux ressembler au photographe Hedi Slimane, j'étudie mes tenues avec recherche», avoue-t-il, les yeux rivés sur une vitrine. 

Autour de la rue Montmartre (Paris Ier), les addicts ont fait l'effort de se lever tôt. Vite, avant d'aller travailler, le regard affûté, elles repèrent les produits rêvés et soldés à 50 %. Alice troque ses vieilles ballerines contre une paire de compensées en cuir, qui la hissent au sommet. Elle se lève, attrape deux pulls, repose un tee-shirt et rafle une tenue de pied en cap, avant de disparaître... «J'étais venue pour acheter une paire de chaussures, mais là j'ai craqué pour bien plus !», avoue-t-elle en riant. 

Un peu plus loin, sur les marches de l'église Saint-Eustache, Lola, Fernande et Meghan font une pause avant d'aller en cours. «On a fait des repérages chez New Look et Zara et on reviendra samedi». Avec 100 euros de budget, les lycéennes comptent surtout acheter des jeans et des pulls en maille. Plutôt grandes enseignes à prix cassés que petites boutiques, elles ne craignent pas la foule qui, dans les souterrains des Halles, se presse, se bouscule, vocifère et exulte avec des cris aigus. 

Mais la vrai nouveauté des soldes est à rechercher du côté des mâles. Plus question de se laisser rhabiller par sa mère ou sa copine, les hommes se rebiffent. Pour soigner leur image, ils sont de plus en plus nombreux et matinaux . D.P.