Fendi a fait appel au talent de photographe du styliste Karl Lagerfeld pour sa campagne publicitaire printemps-été 2012. La séance photo s'est déroulée à Rome, en Italie, précise la marque italienne de luxe sur sa page Facebook, mardi 31 janvier.Le mannequin Arizona Muse en est l'ambassadrice féminine principale. Elle a notamment été révélée au grand public pour avoir pris la pose lors de la campagne Yves Saint Laurent printemps-été 2011. Pour Fendi, elle est accompagnée notamment de quatre mannequins masculins, dont le Français Sébastien Jondeau, proche de Karl Lagerfeld.