Nicolas Sarkozy n'est pas encore candidat. Mais hier, ses amis de l'UMP lui ont déjà concocté une nouvelle page sur Facebook! La présidentielle ne se joue plus seulement sur les marchés ou à la télévision, mais aussi sur le Web. C'est la grande nouveauté de cette campagne. Tous les candidats l'ont compris et multiplient les sites Internet, blogs et autres réseaux sur la Toile… Certains y consacrent même une part non négligeable de leurs moyens : 35 personnes et 2 M€ pour François Hollande, soit 10% de son budget de campagne. Twitter, Facebook, Google +… C'est à qui saura le mieux utiliser les réseaux sociaux et convaincre leurs millions d'adeptes en France. « La télévision, la presse, la radio, les tracts, les affiches ou les meetings comptent toujours autant. Mais ces nouveaux outils ont l'avantage de démultiplier la parole des candidats de façon simple, ultrarapide et spontanée », explique Benoist Apparu, ministre du Logement et ancien responsable de la vie numérique à l'UMP. Une info ou un commentaire vont ainsi toucher le maximum de gens de façon exponentielle, en s'affranchissant des filtres journalistiques. Un peu comme si on organisait virtuellement une réunion publique géante », poursuit-il. Du contenu… et du buzz Hollande part avec une longueur d'avance puisqu'« il bénéficie d'environ un million d'adresses mail récoltées lors du vote pour les primaires socialistes en octobre », analyse Benoît Thieulin, patron d'une agence de Web social. Un vrai trésor de guerre. En attendant que Nicolas Sarkozy se déclare et de connaître son projet, le parti présidentiel a choisi de son côté de mener une politique d'escarmouches et de ripostes tous azimuts. Le vainqueur, en mai, sera aussi celui qui aura su occuper le plus efficacement l'espace numérique. A grand renfort de contenus pédagogiques, certes, mais aussi de vidéos croustillantes, voire de rumeurs malveillantes. Clics, claques… Sur le Net plus qu'ailleurs, tous les coups sont permis!